2012年9月5日 星期三

蘋果對三星官司勝訴的意義:人性和設計的勝利


蘋果對三星官司在8月24日勝訴,隔假日後8月27日周一開盤,三星股價在韓國市場上大跌,7.45%,當天市值蒸發120億美元。十億美元的罰款對三星是小數目,但官司的勝利,在市場上是看在未來的趨勢影響。但對老人和一般人而言,此次蘋果官司的勝訴卻代表了:
1. 人性的勝訴:因為過去的IT產業講求的是CPU的運行速度和技術,是發展給技術宅男用的。人們到IT店裡買相關產品,店員介紹你的是產品的“速度”和“容量”。他以數據來賣產品,公司也以數據來推銷廣告自己產品。蘋果以人性的界面介入行動觸控運算裝置市場,以簡單的界面卻能奪取大眾的喜愛,證實行動觸控裝置所建立的平台慨念,以人為主,已讓硬體規格比較的時代過去了,也証實了Steve Jobs的慨念:“我們相信,光光是技術本身是不夠的。快、薄、輕...是好事。但當可以移除那些失控的技術阻礙時,一切反會變得更愉快...甚至於神奇。” 請見 “規格戰爭的死亡 (The Death of The Spec)”。小小的手機裡面將來可用的硬體技術可能會愈來愈少,人性使用不需要的硬體技術,看來很玄,但反而會阻礙使用者的使用經驗,適得其反,譬如省電在此比一切都重要,而不是速度和容量!三星有許多硬體技術的領先,但卻不得其門進入行動觸控運算裝置市場,使得它以幾乎不要臉的方法“拷貝抄襲”,夾其晶片和螢幕上的優勢,取得勝利。抄襲作假在韓國可能是“常規”,人人皆會,但在歐美市場來看卻是犯法。尤其是會出現在“三星”這樣的大公司上更是不可思議。將來以人為主的慨念將是產品的重點,可望抄襲將不見於大公司。
2. 設計的勝利:用戶界面的設計,無論是軟體或是硬體,尤其是軟體,都將是未來行動觸控運算裝置設計的主軸!為求避免模仿蘋果,也求和其他場類似,更加客製化的Android手機界面,如亞馬遜對Android系統進行深度客製改造,將在Android廠商中更加流行。產商自己推出自己專用的App也會愈來愈多,其流通性將侷限於自家手機可預見將來Google Android市場會更分離破碎 “Fragmentation”,對使用者而言要非常小心未來性!因為 Google會陷入兩難,控制嚴格,廠商無法取得產品介面的差異化,“求異”困難,但控制放鬆,就更加分離破碎,甚至於完全跳出Google的掌控中。
3. 內容和平台才是未來真正的關鍵:在小小的行觸控裝置內,先是硬體,後是軟體,可發展的技術將逐年減少,最終將是內容和平台的戰爭!這是蘋果最有力的地方!所以買iPhone是買體制,不是買手機!而在平板市場,這現象將十倍於手機市場@!雖然因為平板裝置較大,各式各樣的平板將更加百花齊放。事實上目前的市場已明顯的告訴大家這個現象 (也可見“平板市場和智慧型手機市場的確不相同”)。Android平板完全無法動搖iPad,跟手機不同。

蘋果再度獲得在面內切換IPS液晶螢幕多指觸控技術專利


根據PatentlyApple,蘋果再度獲得多指觸控技術相關的專利。多點觸控是未來蘋果在觸控螢幕上最重要的專利技術!其影響可能比日前8月24日蘋果對三星專利勝訴的技術中更重要。因為在觸控的領域內,多指觸控是擴展觸控功能的關鍵。
雖然觸控技術早就發展,但蘋果卻是此項技術發揚光大的先驅,尤其是手指觸控。蘋果於2007年推出手指觸控面板的iPhone後,手指觸控技術應用於行動通訊設備才開始蔚為風潮。相關請看 “手指的力量之二:手指和手勢是未來的人機界面 Hands are our future”。
蘋果早在2010年10月就首次獲得3項觸控專利,而後又連續獲得多次相關觸控專利。此次專利擴充到面內切換IPS液晶螢幕上,將使蘋果的多點觸控專利上更完整。

iPad蠶食微軟PC由教育市場開始

根據Charlie Wolf with Needham & Company,在美國今年4.5.6.一季,教育市場上,微軟PC個人電腦比去年同一季出貨少了13.9%,或少265,000台,上圖紅標,但同時iPad賣了將近100萬台。但Mac麥金塔卻不受影響,上圖灰標。

這就是前年老人所提出的 “骨肉相殘作用 Cannibalization”。也可稱“魔鬼效應 “Devil effect” (相對於光環作用 Halo effect)。iPod的是蘋果光環作用的先期部隊,它成功了,但也受骨肉相殘作用下台一鞠躬,銷售劇減。見“iPad的推出對Mac電腦還未有骨肉相殘作用”。
Tim Cook在去年10月就認為iPad蠶食個人電腦(cannibalization)的確是存在,但對蘋果卻不見得是壞事(With cannibalization like this, I hope it continues.)!因為對Mac麥金塔相對較少,甚至於許多人因為iPad而買Mac!見去年“蘋果年營收破1000億,但26個季度以來第一次未達預期”。
蘋果今年4.5.6.月一季自己的季報Mac麥金塔仍比去年增加2%。

蘋果在美國外的9個國家推出大量App購買計劃

過去蘋果只在美國推廣大量App購買計劃 ( volume purchasing for iOS apps ),以利企業或是教育界一次大量購買App時可享受則扣的優惠。根據AppleInsider,蘋果將擴展到另外的9個國家:澳大利亞、加拿大、法國、德國、意大利、日本、紐西蘭,西班牙、英國。
App發展產商本身可參於大量App購買計劃,對發展產商也是一大利多!如結合電子書一起賣,對教育界的誘惑力更大。

老人:何謂“大量volume”,不是很清楚,大慨20個?!

宏達電HTC的Windows Phone 8出擊:9月18日


iPhone 5大軍壓進,九月是市場上各家公司的新產品“秀”發表月。台灣的宏達電HTC也發出邀請函,將於9月18日介紹新產品,一般認為就是新Windows Phone 8。宏達電已與友達宣告合作開發完成4.3吋的主動式有機發光二極體顯示器AMOLED,將來不再依賴三星了!這對宏達電是完全正面的消息!可不再陷入如去年一段時間因為三星斷炊,無手機可賣的窘境。
Nokia也將於明天,5日,發表Windows 8手機,Lumia 920 and 820。
所有的產品都將有4.3寸以上的螢幕,所以4寸螢幕手機成主流。雖然老人觀察美國人在公車上使用目前的iPhone,打字也很快,似乎不受螢幕影響。

可口可樂的Facebook迷突破5千萬

可樂迷而言,這也算是歷史紀錄,根據可樂公司自己的公佈,Facebook上的可口可樂迷突破五千萬,“讚”?其他排名前面的品牌有迪士尼Disney、Converse、Starbucks、等,但都未達4千萬。

Facebook再創新低股價,跌破18美元


跌跌不休的Facebook股票,於9月4日再創歷史低價,收盤17.729美元,盤中最低17.55美元。相較於IPO的38美元和最高45美元的價格,投資者損失慘重。
已經有雜音出現,認為當時IPO價格被拉抬得太高,已被視為是目前股價大殺盤的主因。不過重點還是Facebook必須顯示“Where is the Money”!
 Facebook執行長Mark Zuckerberg已公佈短期內(12個月)不會賣出持股,來鼓勵大家的信心 (他已賣出11億美元,單價為38美元)。
因為員工的持股蜜月期(禁售期)已過,到年底仍有13多億股可能釋出。Mark Zuckerberg的確是需要以身作則來先鞏固員工的信心。

蘋果官方公佈將於9月12日舉行媒體發表大會:iPhone 5

蘋果於9月4日在官方網站正式公佈將於9月12日舉行媒體發表大會,“It's almost here.” 其圖標如上圖,因為圖示下有“5”數字,幾乎可暗示iPhone 5將於發表會場公佈。發佈大會於老地方,舊金山芳草地藝術中心Yerba Buena Center召開。

老人:為何不如新iPad般只稱“The new iPhone”?大慨iPhone不像iPad般會有不同的兄弟產品,如iPhone mini。另外iPad和iPod可說是市場一支獨秀,幾乎是市場上相同產品的代號,但iPhone不同。明年應有iPhone 5S,後年才有iPhone 6。